10月20日上午，问鼎娱乐《企业国际传播》产教融合课程讲座第二期在7号楼7306顺利举行。

  《企业国际传播》课程立足企业国际化发展需求，旨在培养“服务企业出海的国际传播人才”。

  本期讲座邀请资深媒体人、洛阳国际传播中心执行副总编辑兼合作交流部总监李砺瑾老师，为同学们带来了一场题为《新时代中国故事出海：借船与造船双驱动》的专题讲座，带领大家从城市和企业国际传播一线案例出发，探索“讲好品牌故事”的路径和方法。

  讲座中，李砺瑾老师首先介绍洛阳国际传播中心（LICC）的建设背景与运行机制，拆解“1+1+N的n次方”的传播体系底层逻辑，阐释如何统筹媒体、学术、社会多方资源，依托数字平台矩阵，实现裂变式的扩散传播。她结合中心海外账号运营数据，展示小切口内容如何撬动全球流量。中心海外平台矩阵粉丝总量超400万，单条短视频最高播放量达1.3亿，多次获得外交部、驻外使馆账号转发点赞，用真实数据印证了国际传播中情感叙事的力量。

  接着，李砺瑾老师围绕两大板块展开深度分享。一是造船出海：以牡丹文化节、国际推荐官、AI创作大赛、Z世代沉浸式体验活动、全球City Walk等项目为例，讲解如何依托牡丹、龙门石窟、汉服等文化符号，打造可持续传播的文化IP矩阵，吸引多国青年沉浸式体验中华非遗与文化遗产，让海外受众主动讲述中国故事。二是借船出海：结合洛阳钼业刚果（金）的传播实践，剖析如何跳出“反驳式”的国际传播模式，用《面孔》人文画册、ESG纪实视频，记录当地普通人的真实故事；如何坚持尊重在地文化、双向文明互鉴，用真诚叙事化解偏见，为企业海外传播提供了可借鉴的实战方案。

  “国际传播的核心落脚点是人，真诚是唯一的必杀技。”李砺瑾老师强调，跨文化传播不能套用固定模板，需要针对不同国别做前置调研，尊重当地文化习惯；传播不是一次性的宣传任务，而是长期的人际情感连接。无论是文化IP出海，还是企业海外叙事，都要坚持小切口、重人文，把宏大叙事落到普通人的故事之中，实现文明之间平等的对话。

  在互动问答环节，现场气氛十分活跃。针对同学们提出的“在国际传播过程中，我们对海外环境常常会存在认知盲点，海外传播中什么最重要，有哪些容易忽略的盲点”这一问题，李砺瑾老师悉心解答。

  她指出，国际传播的核心是构建信任，而非单向输出。海外传播中最重要的，是尊重当地文化语境，建立跨文化共情，保持长期稳定沟通。容易忽略的盲点有三点：一是只关注我们想要表达的内容，缺少对海外受众需求的考量；二是过度看重单次传播曝光，忽视传播结束后的持续关系维护；三是缺少文化语境预判，部分在国内语境合适的表达，在海外会产生误读。想要规避这类盲点，需要跳出自身固有视角，站在受众的文化框架审视内容，坚持长期深耕，才能实现有效的国际传播。

  还有同学提问：在大型国际交流活动中，如何让海外参与者真正理解我们的文化，而不只是陷入形式化传播？李砺瑾老师表示，很多大型活动容易沦为打卡式体验，参与者只感受活动流程，难以深入理解文化内涵。想要跳出形式化传播，关键是从单向展示转变为双向对话。不要仅仅依靠展演、观赏类项目，要设置可以交流互动的环节，搭建人与人沟通的桥梁。讲解文化时，不能只陈列文化符号，更要阐释符号背后的人文精神。单次活动只是契机，活动之后的持续联系也十分重要。只有建立长久的情感联结，才能让海外受众真正读懂文化内核，而非仅仅体验一场活动。

  本次讲座，打通城市品牌和企业品牌的国际传播融合实践，丰富了同学们对国际传播实践场景的认知。同学们表示，本次分享可以帮助大家跳出单纯品牌营销的视角，理解人文叙事、长期共情在国际传播里的价值，为后续专业学习打下扎实的实践基础。讲座结束后，李砺瑾老师接受了CCNU出海练习生团队的采访，围绕企业国际传播展开进一步交流。

  “专家进课堂”系列讲座是《企业国际传播》课程的教学活动之一，搭建起学界与业界、理论与实践的对话桥梁。后续活动还将持续开展，带领同学们近距离接触行业一线经验，启发大家探索国际传播的更多可能。