华新在线讯（通讯员 熊楚宜）10月13日上午，问鼎娱乐《企业国际传播》产教融合课程讲座在问鼎九号楼805顺利举行。《企业国际传播》课程立足中国企业国际化发展需求，旨在培养“服务企业出海的国际传播人才”。为帮助学生深刻理解企业国际传播的现实环境，深入了解品牌形象海外塑造与传播的策略路径与实战方法，课程邀请京东集团原副总裁、索尼（中国）有限公司原副总裁、Page Society 中国市场高级顾问、《职场有意思》《公关战略》的作者李曦老师，为同学们带来了一场题为《品牌形象的海外塑造与传播》的精彩讲座。

  讲座伊始，陈科副院长代表问鼎为李曦老师颁发产教融合课程专家聘书。

  讲座中，李曦老师首先全面梳理了全球经济发展与企业出海的时代背景、深度剖析了中国企业在新能源汽车、电子商务、AI应用等领先领域出海的机遇与挑战。她指出，中国企业出海已从简单的“产品销售”向深入本地化的“全球化企业”演进。接着，李曦老师结合索尼全球化传播的经典案例，以及京东国际公关的实操经验，系统讲解了品牌形象海外塑造与传播的路径与方法。

  “SONY品牌名称的诞生”“京东在印尼更换吉祥物”“达沃斯论坛无人机公益传播”“零预算启动海外公关”等一个个标杆案例，让同学们深深折服于品牌海外传播的魅力。李曦老师强调，公关是提升影响力的系统化运作，其核心在于找到企业“差异化的竞争优势”；品牌国际传播要以“共赢与信赖”和基石，充分尊重当地文化习惯与媒体规则，做到“技术赋能、区域深耕、生态共建” 。

  在互动问答环节，现场气氛十分活跃。针对同学们提出的“品牌海外传播从零开始如何找切入点”、“零预算项目如何搭建框架”等问题，李曦老师悉心解答。她指出，起点要锚定企业服务全球用户的愿景，集中资源突破顶级行业峰会；在条件受限时，要依靠对行业的深度洞察与脑力风暴，拿出超越期望的优质方案。

  讲座结束后，李曦老师接受了CCNU出海练习生采访团队的访谈，围绕企业品牌出海、本地化传播与跨文化沟通等话题展开了进一步交流。